2015年農村互聯網發展狀況研究報告
近日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《2015年農村互聯網發展狀況研究報告》。《報告》顯示，截至2015年12月，中國農村網民規模達到1.95億，相比2014年底增長1694萬，年增長率為9.5%。在整體網民規模增幅逐年收窄、城市化率穩步提高的背景下，農村非網民的轉化難度也隨之加大，未來將需要進一步的政策和市場激勵，推動農村網民規模增長。
農村網民規模增速回升，農村手機網民增長明顯
截至2015年12月，農村網民規模達到1.95億，相比2014年增長1694萬，年增長率達9.5%，較2014年1.0%的年增長率回升明顯。從互聯網普及率來看，2015年農村地區互聯網普及率達到31.6%，相比2014年提升2.8個百分點，互聯網普及率仍存在發展空間。農村地區網民規模相比去年保持較快增長在很大程度上得益于網絡基礎設施的不斷發展完善和智能手機的快速普及。以推進“寬帶中國”、“無線城市”、“下一代互聯網”、“三網融合”、“寬帶村通”等工程建設為契機，農村在2015年加快基礎通信設施、光纖寬帶網和移動通信網、廣電有線網絡建設，構建有線無線相結合、覆蓋城鄉的信息網絡體系。
截至2015年12月，農村網民中使用手機上網的用戶達到1.70億，相比去年的1.46億增加了2391萬人，增幅為16.3%；手機網民占農村總體網民的87.1%，相比2014年提升了5.2個百分點。同時，手機上網比例已經遠遠超過臺式機（63.4%）和筆記本電腦（25.6%），成為農村網民的首選上網設備。
農村非網民占比高，農村地區互聯網普及難度加大
截至2015年12月，62.3%的非網民為農村人口，占我國農村人口總數的68.4%，而城鎮地區非網民比例為34.2%，城鄉差異明顯。農村地區受收入、教育水平較低，互聯網使用需求較為薄弱等因素影響，未來仍是我國互聯網普及的重點區域，且存在很大普及空間。但隨著整體網民規模增幅逐年收窄、城市化率穩步提高，農村地區互聯網普及難度加大。
網絡娛樂類應用增長迅速，網絡視頻實現用戶規模與使用率雙增長
娛樂類應用在農村網民中保持上升態勢。互聯網基礎設施建設的完善、智能手機的普及大大增加了網絡娛樂類應用的農村網民規模。截至2015年12月，農村網民網絡視頻用戶規模為1.31億，年增長率達到20.3%，成為網絡娛樂類應用中增長率最高的應用類型，同時，用戶使用率較2014年底增長6.0%。另外，農村地區網絡音樂的用戶使用規模達到1.34億，年增長率為7.3%，使用率為68.3%，較去年略有下降。網絡游戲是網絡娛樂類應用中城鄉網民使用率差距最小的互聯網應用。截至2015年12月，農村網民網絡游戲用戶規模為1.05億，較去年底提升了8.5個百分點。農村網民網絡游戲使用率為53.5%，較去年底下降0.5個百分點，低于城鎮網民使用率4.7個百分點。農村網民網絡文學用戶規模為7354萬，較去年底增加了1.3個百分點。城鎮網民網絡文學用戶規模年增幅為0.9%，低于農村網民。農村網民網絡文學使用率為37.6%，相比2014年底下降3.1個百分點。
商務交易類應用發展良好，農村電子商務推進工作效果顯著
2015年農村電子商務的發展受到國家各相關部門的高度重視，通過壯大新業態促消費惠民生，發揮市場機制作用，加快農村電子商務發展。從商務交易類應用的用戶使用率來看，受2015年我國加速發展農村電子商務的影響，農村地區商務交易類應用用戶規模有明顯增長，網絡購物、團購、網上旅行預訂等商務交易類應用的用戶規模年增長率分別達到19.8%、4.6%以及16.4%。其中網絡購物和網上旅行預訂發展勢頭強勁，隨著農村居民收入水平的不斷提高和農村交通等基礎設施條件的逐步改善，廣大農民開始關注和追求更高層次的精神消費。
農村地區網絡金融類應用增速明顯，保持平穩發展態勢
相比傳統金融業服務來說，網絡金融類服務具有成本低、效率高、覆蓋廣、發展快的特點，是對于傳統金融行業現有業務的有效補充，因此其未來發展應得到更多重視。從政策上看，我國在2015年加快普惠金融發展力度，鼓勵村級電子商務服務站、助農取款服務點相互依托，優勢互補、資源整合；同時，支持銀行業金融機構和支付機構研發適合農村特點的網上支付、手機支付、供應鏈貸款等金融產品。從網絡金融類應用的使用率來看，截至2015年底，農村網民的網絡金融類應用用戶規模增速明顯，其中網上支付類用戶規模達9320萬，年增長率達到48.5%，使用率達到47.7%，對比2014年底增長12.5%；網上銀行類的用戶規模達7161萬，年增長率達到25.6%，使用率為36.6%，較去年增長4.7%。
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